【コンセプトテスト】

コンセプトテストとは、商品・サービスを開発するにあたり、事前に複数のコンセプトを提示して、潜在ユーザーの反応を調査するテストを示します。

例えば、シャンプーにおいて、「艶のある髪」を主張した方が良いのか、「サラサラな髪」を主張したものが良いのか、それとも他のコンセプトを用いるかで、販売量は大きく変わってきてしまいます。

コンセプトテストによって、新商品・新サービスを開発する企業のアイデアがユーザーにとって受け入れられるものかを見極めることができます。
また、コンセプトテストを繰り返し行うことで、よりユーザーニーズに沿った商品・サービスを開発することが可能となります。

なお、コンセプトテストは、広告やキャンペーンのコンセプトを対象として実施することも可能です。

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