トイレタリーメーカーB社の事例(フィールド調査)
ドラッグストアを通じてトイレタリー商品を販売しているメーカーB社様が、店舗向けのPOPを作成しても活用されない、棚割り面で良い場所を確保できないなどの課題を抱えていた。店舗(現場)にとって使いやすいPOPや売りやすい商品とはどのようなものか?など、店舗担当者の声を収集して、今後の施策の参考情報としたい。
調査対象先
トイレタリーメーカー商品を取扱っているドラッグストア(都心店、郊外店)
調査手法
既店頭観察及び店舗担当者に対するインタビュー調査(流通ヒアリング)
調査項目
・ | ドラッグストア全体の動向 |
・ | トイレタリー商品○○の市場の動向(店頭から見たお客様の動向・ニーズ) |
・ | トイレタリー商品○○に関する売り場つくりの考え方 |
・ | 販促物の活用についての考え方 |
・ | キャンペーン施策・店頭施策の成功事例 |
・ | トイレタリーメーカーに対する見解・要望 |
調査期間
1ヵ月