パッケージテストとは、製品を梱包するパッケージの評価や印象を調査するテストを示します。具体的には、「店頭での視認性（目立つか）」「情報の伝達力（商品の特徴や魅力が正しく伝わるか）」「好感度（デザインが好きか）」といった指標を用いて、消費者視点で定量・定性の両面から分析を行います。

商品を選択する際、パッケージの印象が購入の可否に大きな影響を及ぼすため、パッケージテストを行うことはとても重要です。

パッケージテストは販売開始前の新製品に対して実施するケースが多く、また調査参加者に対して秘密保持誓約書への署名を義務付け、調査員が情報管理を行うことができる会場調査によって実施するケースが多いです。 なお、情報漏えいを防ぐ場合、スマートフォンやタブレット、カメラなどといった撮影可能な機器の持ち込みを禁止する必要があります。

評価の手法としては、対象となるデザイン案を単体で見せて絶対評価を行う「モナディックテスト」や、競合商品や複数のデザイン案を並べて「比較評価（相対評価）」を行う手法などが代表的であり、調査の目的に応じてこれらを使い分けます。

パッケージテストは、商品が陳列された状態で見てもらったり、触って質感を確認してもらったりすることで、より実態に即した評価や印象に対する見解を得ることができます。